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未來幾年手游的發(fā)展前景如何？
從任天堂手游營(yíng)收數(shù)據(jù)看移動(dòng)游戲未來。
游戲玩家鄙視鏈里，手游是最底層的存在。但不可否認(rèn)的是，手游是最賺錢的游戲平臺(tái)之一。
其實(shí)早在2016年，在由中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委(GPC)、伽馬數(shù)據(jù)(CNG中新游戲研究)、以及國(guó)際數(shù)據(jù)公司(IDC)聯(lián)合發(fā)布的《2016中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》中就指出：手游已經(jīng)成為中國(guó)游戲市場(chǎng)份額最大的細(xì)分市場(chǎng)，超過了PC端游和頁(yè)游。同時(shí)在過去的2017年里，手游市場(chǎng)依舊保持著高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
全球范圍內(nèi)，手游同樣也是增長(zhǎng)極為快速的游戲市場(chǎng)細(xì)分領(lǐng)域。根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)去年發(fā)布的報(bào)告來看，全球游戲市場(chǎng)中，移動(dòng)游戲規(guī)模占比份額已經(jīng)達(dá)到42%，約為457.38億美元；而預(yù)計(jì)2018年將達(dá)到521億美元。
在這樣的背景之下，手游行業(yè)不僅催生出了眾多初創(chuàng)型公司，同時(shí)也吸引了大批家底雄厚、手握知名IP的游戲大廠進(jìn)駐。其中，任天堂就是最具代表性和話題性的一員。先來看成績(jī)：
根據(jù)第三方市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)Sensor Tower近期發(fā)布的報(bào)告來看，包括《超級(jí)馬力奧酷跑》、《火焰紋章：英雄》等在內(nèi)的任天堂手游營(yíng)收業(yè)績(jī)相當(dāng)出眾。其中，《火焰紋章：英雄》首年度全球營(yíng)收已達(dá)2.95億美元，而一次性付費(fèi)手游《超級(jí)馬里奧酷跑》營(yíng)收也達(dá)到了5600萬美元。
另外，根據(jù)Sensor Tower發(fā)布的游戲發(fā)售第一年?duì)I收?qǐng)?bào)告數(shù)字來看，除了《部落沖突》首年?duì)I收數(shù)字以9億6700萬美元排名第二外，前四名中的另外三名均來自任天堂旗下的游戲，排名第一的是一度成為現(xiàn)象級(jí)話題的《精靈寶可夢(mèng)GO》，排名第三、第四位的分別為《火焰紋章：英雄》與《超級(jí)馬力歐酷跑》。
首年?duì)I收額
在我們都把目光聚焦到任天堂次世代平臺(tái)Switch主機(jī)上的時(shí)候，任天堂這家看似“頑固”的骨灰級(jí)游戲廠商，已經(jīng)在移動(dòng)游戲行業(yè)逐步構(gòu)建起了完善的生態(tài)體系：
2015年8月《精靈寶可夢(mèng)：消消樂》上線，成為任天堂向手游領(lǐng)域進(jìn)軍的敲門磚；
2016年4月，《精靈寶可夢(mèng)：棋盤之星》上線，登錄iOS與安卓平臺(tái)，只在日本地區(qū)發(fā)售；
同年7月，《精靈寶可夢(mèng)：GO》發(fā)布，成為任天堂旗下真正意義上的第一款爆款手游；
隨后，《超級(jí)馬里奧酷跑》再度引發(fā)熱議，一次性付費(fèi)模式限制了持續(xù)性的營(yíng)收增長(zhǎng)；
2017年2月，王牌IP《火焰紋章》手游版《火焰紋章：英雄》發(fā)布，首年?duì)I收額突破2億美元；
2017年11月，倍受各年齡段玩家喜愛的任天堂又一經(jīng)典IP《動(dòng)物之森》手游版《動(dòng)物之森：口袋營(yíng)地》上線，再次成為手游行業(yè)的熱點(diǎn)話題。
此外，任天堂旗下的手游目前均為面向國(guó)服推出，一旦任天堂將這些經(jīng)典IP手游放到正式的國(guó)服渠道推出的話，相信中國(guó)玩家的氪金能力會(huì)讓任天堂大吃一驚，同時(shí)也可能會(huì)創(chuàng)造更高的營(yíng)收數(shù)字。
畫質(zhì)渣、游戲低齡化、硬件技術(shù)落后等等，是不少玩家對(duì)任天堂固有的印象。次世代主機(jī)Switch至今沒有中文系統(tǒng)也讓中國(guó)玩家耿耿于懷，然而當(dāng)我們用慣有的思維去把老任與固執(zhí)、落后等等標(biāo)簽掛鉤的時(shí)候才發(fā)現(xiàn)，想像中的任天堂與現(xiàn)實(shí)中的任天堂相去甚遠(yuǎn)。
品牌：Intel 筆記本電腦2任天堂手游為什么也這么厲害？
·任天堂做手游為什么也這么厲害？
在目前的三大主機(jī)游戲平臺(tái)里，相對(duì)于更注重3A級(jí)游戲和獨(dú)占大作開發(fā)的索尼和微軟而言，任天堂旗下的游戲IP看起來都不夠“大氣”，即便是塞爾達(dá)與馬里奧，給人的感覺也不似GTA、戰(zhàn)神、神海。
如果說索尼和微軟是大都市里來的貴公子，那么任天堂給人的印象多半是鄉(xiāng)下的土小子。
Switch發(fā)布的時(shí)候，這種印象更為深刻。隔壁的索尼、微軟兩位大佬把中國(guó)市場(chǎng)看成寶，從硬件到軟件再到線上服務(wù)，都在努力向中國(guó)玩家表達(dá)誠(chéng)意。而任天堂Switch確是一臺(tái)“八國(guó)語言無中文的主機(jī)”，中國(guó)玩家們一邊搓著各種梗埋汰任天堂的同時(shí)，一邊又像是在看傻小子出丑一般表示不解。
Switch平臺(tái)的成功離不開游戲中文化進(jìn)程的加快
不過，任天堂游戲的中文化速度、以及隨后表現(xiàn)出的對(duì)中國(guó)玩家、市場(chǎng)的友善，一步步改變了玩家對(duì)Switch的不滿。再加上任天堂游戲的素質(zhì)，迅速征服了眾多國(guó)內(nèi)玩家。這種極速的狀態(tài)轉(zhuǎn)變，讓我們多少理解了任天堂這家以主機(jī)、掌機(jī)游戲?yàn)楹诵牡墓?，為何?huì)“舍得”將自家的經(jīng)典IP去放到生命周期更短的手游市場(chǎng)中去。
韓國(guó)手游推廣企業(yè)ADWAYS曾經(jīng)對(duì)手游平均壽命做過一項(xiàng)調(diào)查，在不進(jìn)行分類的情況下，研究結(jié)果顯示一款手機(jī)游戲的平均生命周期僅為六個(gè)月。在這種情況下，一些手握經(jīng)典IP的游戲大廠，一般來說是不會(huì)把自家招牌放到手游市場(chǎng)里去進(jìn)行博弈的。而任天堂一出手，就是自家的三大王牌IP——精靈寶可夢(mèng)、馬里奧以及火紋，以及頗具口碑的動(dòng)森。這種手筆和勇氣非一般游戲廠商敢于為之。
相對(duì)于主機(jī)市場(chǎng)而言，手游市場(chǎng)的殘酷性可見一斑。尤其是在以王牌IP做賭注的情況下，能否在不砸招牌的同時(shí)，還能夠有所突破，甚至取得成功就更加困難了，但是任天堂卻做到了這一點(diǎn)。其中的原由筆者認(rèn)為有兩點(diǎn)：其一是任天堂祭出的這些經(jīng)典IP確實(shí)擁有相當(dāng)龐大的玩家群體；其二也是最重要的一點(diǎn)就是，任天堂在手游領(lǐng)域，依然保持了自身的理念——做好玩的游戲。
《暴雨》是款好游戲，但不算是好玩的游戲
“好游戲是否好玩？”這個(gè)問題早已經(jīng)有答案。在游戲越來越趨向于電影化表現(xiàn)的今天，展現(xiàn)故事情節(jié)的手段更為豐富、表達(dá)世界觀的手法更加多樣，從而打破了“好游戲就等同于好玩”的矛盾。以PS平臺(tái)游戲《暴雨》為例就很能說明這一點(diǎn)，這是一款好游戲，但卻并不算是好玩的游戲。
然而任天堂一直以來所堅(jiān)持的理念，則是創(chuàng)作好玩的游戲。無論是PC平臺(tái)的馬里奧，還是如今Switch平臺(tái)的馬里奧，“好玩”是一脈傳承的標(biāo)準(zhǔn)。即便是加入開放世界元素的塞爾達(dá)，也通過游戲中各種細(xì)節(jié)元素設(shè)計(jì)，使游戲達(dá)到了相當(dāng)好玩的程度。
而能夠把游戲做的“好玩”，說起來容易，做起來非常困難。
手游版的《精靈寶可夢(mèng)GO》不失為一款好玩的游戲。在AR游戲并不罕見的今天，能夠讓人記住的游戲并不多，唯獨(dú)《精靈寶可夢(mèng)GO》至今依然能夠時(shí)常出現(xiàn)在媒體的版面上。
《精靈寶可夢(mèng)GO》是迄今為止最成功的AR游戲，沒有之一
《超級(jí)馬里奧酷跑》更是好玩型游戲的代表。馬里奧系列從誕生之初，其實(shí)就是一款跑酷游戲，而早期知名的手游中，如《神廟逃亡》、《地鐵跑酷》等等，都是以“跑酷”為核心設(shè)計(jì)的游戲。在任天堂眾多IP之中，馬里奧是最契合手游的IP之一。
而《超級(jí)馬里奧酷跑》憑借出色的游戲關(guān)卡設(shè)計(jì)，以及廣為認(rèn)知的角色，在一次性付費(fèi)的前提下，首年超過5600萬美元，這在手游歷史上堪稱奇跡。要知道，無論是《精靈寶可夢(mèng)GO》、《火紋》還是《部落沖突》等等能夠產(chǎn)生驚天營(yíng)收額的手游，無不是免費(fèi)+道具收費(fèi)模式的服務(wù)型游戲。
《火紋：英雄》敢來中國(guó)，老任一定會(huì)見識(shí)到中國(guó)玩家強(qiáng)大的氪金能力
《火焰紋章：英雄》則是手游中常見的集換式卡牌游戲，這種類型可以說是手游中最賺錢的游戲類型之一。而《火紋》系列的高人氣，加上《火焰紋章：英雄》中對(duì)各代角色的收錄，自然而然能夠激起玩家的收集欲。如果這款游戲能夠同時(shí)放在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)售，營(yíng)收數(shù)字翻一番大概沒有什么難度。
品牌：Intel 筆記本電腦3平臺(tái)變了還是選擇變了？
·平臺(tái)變了還是選擇變了？
從PC端游，到主機(jī)游戲、掌機(jī)游戲，再到手機(jī)游戲。平臺(tái)變化背后是不同時(shí)代玩家們對(duì)于游戲方式選擇上的不同。
玩家之間的鄙視鏈同樣如此，70、80、90后的玩家可能更愿意選擇在PC、主機(jī)上玩游戲，因?yàn)槎际菑倪@個(gè)時(shí)代走過來的人；而更年輕的00后、甚至10后，因?yàn)閺男∈艿降氖且苿?dòng)游戲的熏陶，自然而然會(huì)選擇更契合時(shí)代的手機(jī)游戲。
年輕一代是移動(dòng)游戲熏陶下成長(zhǎng)的一代（圖片來自：視覺中國(guó)）
因此對(duì)于玩家來說，游戲好玩就可以了，管他是索狗、任豚還是PC黨、手游黨呢？
任天堂能夠把自家數(shù)個(gè)經(jīng)典IP放到手游中來，一方面是看到了手游市場(chǎng)潛在的巨大利益；另一方面必然也是看到了玩家們對(duì)于游戲方式選擇的變化。等到我們這幾代“老玩家”都玩不動(dòng)游戲的時(shí)候，“接我們班”的年輕人們還會(huì)再執(zhí)著于PC或者主機(jī)游戲嗎？
誠(chéng)然，移動(dòng)平臺(tái)游戲的快消化會(huì)給游戲廠商帶來諸多顧忌，但時(shí)間久了，也必然會(huì)成為一種常態(tài)。當(dāng)各個(gè)廠商開始接受這種常態(tài)之后，就會(huì)有更多經(jīng)典游戲被搬到移動(dòng)平臺(tái)上來。不過，由于平臺(tái)性能的限制、以及操控方法的限制，手游很難做出像《怪物獵人》、《黑魂》、《GTA》這樣的游戲。但如任天堂這般手握知名IP，探尋“好玩”原則的做法，也能夠至少保證這些經(jīng)典游戲的手游版本不至于砸了招牌，毀了名聲。
大廠加入移動(dòng)游戲領(lǐng)域，能夠幫助其回歸正軌
現(xiàn)如今，太多媒介能夠在不知不覺中攫取人們的空閑時(shí)間。而相對(duì)于“更麻煩”一些的PC、主機(jī)而言，手機(jī)的“即拿即用即玩”，使人們不知不覺在其上花費(fèi)了更多時(shí)間。雖然時(shí)下相當(dāng)大一部分核心玩家對(duì)手游嗤之以鼻，但無論你認(rèn)不認(rèn)可、接不接受，移動(dòng)游戲的時(shí)代其實(shí)早已到來。只是，在游戲行業(yè)重新進(jìn)行區(qū)塊劃分的時(shí)候，手游陣營(yíng)中真正的原創(chuàng)大IP還尚未出現(xiàn)，人們對(duì)手游的印象依然停留在氪金、抄襲、搬運(yùn)、圈錢等負(fù)面字眼上。
不過，隨著像任天堂這樣的游戲廠商加入，移動(dòng)游戲必然也會(huì)向著更好的方向不斷前行。
強(qiáng)推
