目標人群屬性分類什么意思(目標人群劃分標準)
1. 目標人群劃分標準
答：
一級目標人群:實施建議健康行為改變的對象.
二級目標人群:對一級目標人群有重要影響的人,能激發(fā),教育,支持和加強一級目標人群的信念和行為.如衛(wèi)生保健人員,家庭成員
三級目標人群: 決策者,領導,提供資助者.
2. 目標人群定義
目標生是指公司、團體或組織所制定的理想客戶或受眾群體，也叫“目標群體”、“目標市場”。目標生的確定是企業(yè)制定營銷策略和開展營銷活動的重要前提之一，它需要考慮到潛在客戶的屬性、需求、消費行為等多個因素，以便能夠精準地制定針對目標生的營銷策略、產(chǎn)品設計和促銷活動，從而實現(xiàn)更高的市場占有率和銷售收益。
3. 目標人群是什么
1.目標人群拓展:驅(qū)動品牌滲透，行業(yè)趨勢，波動的節(jié)點或規(guī)律，挖掘痛點，提升滲透力。
2.不同的用戶對銷售額的增量和存量有不同的表現(xiàn)，隨著時間的推移，新勢力逐漸向中堅力量轉(zhuǎn)移，預判用戶發(fā)展也至關重要。
3.洞察市場核心消費者。
4.用戶成交的差異，核心人群貨品偏好，用戶搜索偏好，興趣品牌偏好，觀察用戶意向，成交產(chǎn)品，產(chǎn)品規(guī)格，產(chǎn)品包裝，產(chǎn)品功能，金額，屬性，場景等。
5.多渠道多活動聯(lián)動滲透，傳統(tǒng)線下+線上全渠道。
6.屬性分層分類滲透:分析市場趨勢和品牌現(xiàn)狀，優(yōu)化貨品矩陣，對準優(yōu)化消費特點，加速推新，迎合細分市場需求，滲透全行業(yè)，提升品牌力。
4. 目標人群設定標準
1.一級目標人群：指預期接受教育后將直接采納所建議的健康行為的人群。如：母乳喂養(yǎng)社區(qū)健康教育項目中，為孕婦和乳母；在預防腦卒中健康干預的人群是高血壓患者群體?！ ?/p>
2.二級目標人群：指與一級目標人群關系密切，并對一級目標人群的信念、態(tài)度和行為有一定影響的人群。如母乳喂養(yǎng)社區(qū)健康教育項目中，為孕婦和乳母的丈夫、父母、親友、同伴等；在預防腦卒的健康干預中是高血壓患者的家屬、病友、醫(yī)護人員等?！ ?/p>
3.三級目標人群：指對計劃的執(zhí)行與成功有重大影響作用的人群。如領導層、行政決策者、經(jīng)濟支持者和權(quán)威人士、專家等。
5. 目標人群分為哪幾類
組織就是在一定的環(huán)境中，為實現(xiàn)某種共同的目標，按照一定的結(jié)構(gòu)形式、活動規(guī)律結(jié)合起來的，具有特定功能的開放系統(tǒng)。簡單來說：組織是兩個以上的人、目標和特定的人際關系構(gòu)成的群體。
組織目標是完成使命和組織宗旨的載體，是隨著環(huán)境、時間以及條件變化不斷調(diào)整的一張“列車時刻表”。是組織爭取達到的一種未來狀態(tài)，它是開展各項組織活動的依據(jù)和動力。每一個社會組織，都有自己預期的目的或結(jié)果，它代表著一個組織的方向和未來。對組織來說，宗旨是共同目標；對組織成員來說，共同目標是組織階段需要到達的目的地。
6. 目標人群怎么劃分
如何正確樹立人生目標？
在工作生活中，我們?yōu)榱烁玫赝瓿杀韭毠ぷ鳎Ｐ枰贫ㄔS多細化的具體目標。人生也是一樣，我們?yōu)榱藢崿F(xiàn)人生理想，必須要學會樹立人生目標。
我們在學生時期常常會有宏偉的夢想和說不完的人生目標，每每提及都兩眼放光神采奕奕。但隨著年齡漸長，我們仿佛離夢想越來越遠了。人生目標依然有，只不過實現(xiàn)的可能性隨著時間的流逝變得越來越小了。
為什么會這樣呢？
一提到樹立人生目標，我們就會想到制定一系列的計劃。但在實施的過程中，我們的計劃又常常被現(xiàn)實打破。說好要節(jié)食鍛煉，可是總無法抗拒美食的誘惑，一想到要去健身房就累得不想動，說好要學習進修，可是一攤開書就犯困……
應該怎么做才能克服客觀和主觀的阻礙，正確地樹立人生目標呢？加布里埃爾.厄廷根在《WOOP思想心理學》中為我們介紹了一種制定人生目標的方法——WOOP工具。
在正式介紹這個心理學工具之前，我們先要弄清，自己為什么總是完成不了自己樹立的人生目標。
原因主要有有兩個：
1.對人生目標的樂觀期待與現(xiàn)實障礙
人的本能是非常樂于做計劃的，我們在做計劃的時候容易對未來有過于樂觀的幻想。而過于樂觀的幻想又會導致我們不想行動或不考慮實施可能遇到的障礙。
針對這個原因，我們只要直接在夢想前增加一項對可能遇到的障礙的評估，就可以大大增加我們行動和成功的概率了。
2.執(zhí)行意圖不明確
我們樹立人生目標時有可能只是出于我們對于愿望的憧憬，但缺乏強烈的執(zhí)行意圖。
所謂執(zhí)行意圖，就是針對某個愿望的明確意圖，是要具體到方法論的。
針對這個原因，我們可以運用“如果……那么……”的方法提高執(zhí)行意圖。
這兩個策略我將在下面結(jié)合WOOP工具一起解說。
接下來為大家介紹今天主要想為大家介紹的工具——WOOP策略。
W：愿望，wish，你最想完成的一件事；
O：結(jié)果，outcome，如果愿望可以達成，最理想的結(jié)果是怎樣的；
O：障礙，obstacle，在實施的過程中有可能遇到的阻礙有哪些？
P：計劃，Plan，分別預演好的、壞的可能，運用“如果……那么……”方法制定計劃。
舉個例子來說明吧：
我想身段苗條，要堅持跑步，每天爭取跑五公里；
如果可以堅持下去，我希望我的體脂率能達到我心目中的理想數(shù)字；
跑步的過程中如果下雨了，我就在家做50個箭步蹲；
如果我偷懶沒有跑，就要向朋友發(fā)50元紅包；
如果我因為工作等正當原因沒有跑，就發(fā)20元紅包，第二天跑六公里。
7. 目標人群劃分標準是什么
1、按消費者的特征把整個潛在市場，細分成若干部分,根據(jù)產(chǎn)品本身的特性,選定其中的某部分或幾部分的消費者作為綜合運用各種市場策略所追求的銷售目標,此目標即為目標市場。
2、企業(yè)選定作為其營銷對象的消費者群體。由于企業(yè)能夠生產(chǎn)的產(chǎn)品是有限的,而消費者的需求是無限的,因此,企業(yè)只能在市場細分的基礎上,選擇部分消費者群體作為目標市場。選擇的基本要求是:組成細分市場的消費者群體具有類似的消費特性；細分市場尚未被競爭者控制、壟斷,企業(yè)能夠占領市場；細分市場上有一定的購買力,企業(yè)可以獲得.....
目標市場定位分析
3、一種商品在上市時一般只能滿足社會中一部分人的需求。如近視眼鏡是專門為患近視癥的人所生產(chǎn)的;而羽絨服是為在寒冷地帶生活的人生產(chǎn)的。對于一個廣告產(chǎn)品來說,這一部分人便是它的目標市場。也就是說,該廣告產(chǎn)品是以這部分人為推銷對象的。在設計廣告時,廣告人員應知道該廣告產(chǎn)品的目標市場是誰,目標市場的大致年齡、性別.....
著名的市場營銷學者麥卡錫提出了應當把消費者看作一個特定的群體，稱為目標市場。通過市場細分，有利于明確目標市場，通過市場營銷策略的應用，有利于滿足目標市場的需要。即：目標市場就是通過市場細分后，企業(yè)準備以相應的產(chǎn)品和服務滿足其需要的一個或幾個子市場。
營銷大師科特勒（Philip Kotler）給出的定義是，the targetmarket is the part of the qualifiedavailablemarket (those with the interest, income, access, and qualifications for a particular offer) that the company decides to pursue.
所謂目標市場，就是指企業(yè)在市場細分之后的若干“子市場”中，所運用的企業(yè)營銷活動之“矢”而瞄準的市場方向之“的”的優(yōu)選過程。例如，現(xiàn)階段我國城鄉(xiāng)居民對照相機的需求，可分為高檔、中檔和普通三種不同的消費者群。調(diào)查表明，33%的消費者需要物美價廉的普通相機，52%的消費者需要使用質(zhì)量可靠、價格適中的中檔像機，16%的消費者需要美觀、輕巧、耐用、高檔的全自動或多鏡頭像機。國內(nèi)各照相機生產(chǎn)廠家，大都以中檔、普通像機為生產(chǎn)營銷的目標，因而市場出現(xiàn)供過于求，而各大中型商場的高檔像機，多為高價進口貨。如果某一照相機廠家選定16%的消費者目標，優(yōu)先推出質(zhì)優(yōu)、價格合理的新型高級像機，就會受到這部分消費者的歡迎，從而迅速提高市場占有率。
選擇策略
目標市場的選擇策略，即關于企業(yè)為哪個或哪幾個細分市場服務的決定。通常有五種模式供參考：
市場集中化
企業(yè)選擇一個細分市場，集中力量為之服務。較小的企業(yè)一般這樣專門填補市場的某一部分。集中營銷使企業(yè)深刻了解該細分市場的需求特點，采用針對的產(chǎn)品、價格、渠道和促銷策略，從而獲得強有力的市場地位和良好的聲譽。但同時隱含較大的經(jīng)營風險。
產(chǎn)品專門化
企業(yè)集中生產(chǎn)一種產(chǎn)品，并向所有顧客銷售這種產(chǎn)品。例如服裝廠商向青年、中年和老年消費者銷售高檔服裝，企業(yè)為不同的顧客提供不同種類的高檔服裝產(chǎn)品和服務，而不生產(chǎn)消費者需要的其他檔次的服裝。這樣，企業(yè)在高檔服裝產(chǎn)品方面樹立很高的聲譽，但一旦出現(xiàn)其它品牌的替代品或消費者流行的偏好轉(zhuǎn)移，企業(yè)將面臨巨大的威脅。
市場專門化
企業(yè)專門服務于某一特定顧客群，盡力滿足他們的各種需求。例如企業(yè)專門為老年消費者提供各種檔次的服裝。企業(yè)專門為這個顧客群服務，能建立良好的聲譽。但一旦這個顧客群的需求潛量和特點發(fā)生突然變化，企業(yè)要承擔較大風險。
有選擇的專門化
企業(yè)選擇幾個細分市場，每一個對企業(yè)的目標和資源利用都有一定的吸引力。但各細分市場彼此之間很少或根本沒有任何聯(lián)系。這種策略能分散企業(yè)經(jīng)營風險，即使其中某個細分市場失去了吸引力，企業(yè)還能在其他細分市場盈利。
完全市場覆蓋
企業(yè)力圖用各種產(chǎn)品滿足各種顧客群體的需求，即以所有的細分市場作為目標市場，例如上例中的服裝廠商為不同年齡層次的顧客提供各種檔次的服裝。一般只有實力強大的大企業(yè)才能采用這種策略。例如IBM公司在計算機市場、可口可樂公司在飲料市場開發(fā)眾多的產(chǎn)品，滿足各種消費需求。
營銷策略
目標市場
選擇目標市場，明確企業(yè)應為哪一類用戶服務，滿足他們的哪一種需求，是企業(yè)在營銷活動中的一項重要策略。為什么要選擇目標市場呢?因為不是所有的子市場對本企業(yè)都有吸引力，任何企業(yè)都沒有足夠的人力資源和資金滿足整個市場或追求過分大的目標，只有揚長避短，找到有利于發(fā)揮本企業(yè)現(xiàn)有的人、財、物優(yōu)勢的目標市場，才不至于在龐大的市場上瞎撞亂碰。如太原橡膠廠是一個有1800多名職工、以生產(chǎn)汽車、拖拉機輪胎為主的中型企業(yè)。前幾年，因產(chǎn)品難于銷售而處于困境。后來，他們進行市場細分后，根據(jù)企業(yè)優(yōu)勢，選擇了省內(nèi)十大運輸公司作為自己的目標市場，生產(chǎn)適合晉煤外運的高噸位汽車載重輪胎，打開了銷路。隨著企業(yè)實力的增強，他們又選擇了耕運兩用拖拉機制造廠為目標市場。1992年與香港中策投資有限公司合資經(jīng)營，成立了“雙喜輪胎股份有限公司”。1993年，在全國輪胎普遍滯銷的情況下，該公司敲開了一汽的大門，為之提供高噸位配套輪胎。正確選擇目標市場是太原橡膠廠跨入全國500家優(yōu)秀企業(yè)的有效策略之一。
選擇目標市場一般運用下列三種策略。
差異性市場策略
差異性市場策略就是把整個市場細分為若干子市場，針對不同的子市場，設計不同的產(chǎn)品，制定不同的營銷策略，滿足不同的消費需求。如美國有的服裝企業(yè)，按生活方式把婦女分成三種類型：時髦型、男子氣型、樸素型。時髦型婦女喜歡把自己打扮得華貴艷麗，引人注目；男子氣型婦女喜歡打扮的超凡脫俗，卓爾不群；樸素型婦女購買服裝講求經(jīng)濟實惠，價格適中。公司根據(jù)不同類婦女的不同偏好，有針對性地設計出不同風格的服裝，使產(chǎn)品對各類消費者更具有吸引力。又如某自行車企業(yè)，根據(jù)地理位置、年齡、性別細分為幾個子市場：農(nóng)村市場，因常運輸貨物，要求牢固耐用，載重量大；城市男青年，要求快速、樣式好；城市女青年，要求輕便、漂亮、閘靈。針對每個子市場的特點，制定不同的市場營銷組合策略。 這種策略的優(yōu)點是能滿足不同消費者的不同要求，有利于擴大銷售、占領市場、提高企業(yè)聲譽。其缺點是由于產(chǎn)品差異化、促銷方式差異化，增加了管理難度，提高了生產(chǎn)和銷售費用。當前只有力量雄厚的大公司采用這種策略。如青島雙星集團公司，生產(chǎn)多品種、多款式、多型號的鞋，滿足國內(nèi)外市場的多種需求。
集中性市場策略
集中性市場策略就是在細分后的市場上，選擇二個或少數(shù)幾個細分市場作為目標市場，實行專業(yè)化生產(chǎn)和銷售。在個別少數(shù)市場上發(fā)揮優(yōu)勢，提高市場占有率。采用這種策略的企業(yè)對目標市場有較深的了解，這是大部分中小型企業(yè)應當采用的策略。日本尼西奇起初是一個生產(chǎn)雨衣、尿布、游泳帽、衛(wèi)生帶等多種橡膠制品的小廠，由于訂貨不足，面臨破產(chǎn)?？偨?jīng)理多川博在一個偶然的機會，從一份人口普查表中發(fā)現(xiàn)，日本每年約出生25O萬個嬰兒，如果每個嬰兒用兩條尿布，一年需要 500萬條。于是，他們決定放棄尿布以外的產(chǎn)品，實行尿布專業(yè)化生產(chǎn)。一炮打響后，又不斷研制新材料、開發(fā)新品種，不僅壟斷了日本尿布市場，還遠銷世界 70多個國家和地區(qū)，成為聞名于世的“尿布大王”。 采用集中性市場策略，能集中優(yōu)勢力量，有利于產(chǎn)品適銷對路，降低成本，提高企業(yè)和產(chǎn)品的知名度。但有較大的經(jīng)營風險，因為它的目標市場范圍小，品種單一。如果目標市場的消費者需求和愛好發(fā)生變化，企業(yè)就可能因應變不及時而陷入困境。同時，當強有力的競爭者打入目標市場時，企業(yè)就要受到嚴重影響。因此，許多中小企業(yè)為了分散風險，仍應選擇一定數(shù)量的細分市場為自己的目標市場。
兩種目標市場策略各有利弊。選擇目標市場時，必須考慮企業(yè)面臨的各種因素和條件，如企業(yè)規(guī)模和原料的供應、產(chǎn)品類似性、市場類似性、產(chǎn)品壽命周期、競爭的目標市場等。選擇適合本企業(yè)的目標市場策略是一個復雜多變的工作。企業(yè)內(nèi)部條件和外部環(huán)境在不斷發(fā)展變化，經(jīng)營者要不斷通過市場調(diào)查和預測，掌握和分析市場變化趨勢與競爭對手的條件，揚長避短，發(fā)揮優(yōu)勢，把握時機，采取靈活的適應市場態(tài)勢的策略，去爭取較大的利益。
影響因素
上述三種策略各有利弊，企業(yè)在進行決策時要具體分析產(chǎn)品和市場狀況和企業(yè)本身的特點。影響企業(yè)目標市場策略的因素主要有企業(yè)資源、產(chǎn)品同質(zhì)性、市場特點、產(chǎn)品所處的生命周期階段和競爭對手的策略五類。
產(chǎn)品特點
產(chǎn)品的同質(zhì)性表明了產(chǎn)品在性能、特點等方面的差異性的大小，是企業(yè)選擇目標市場時不可不考慮的因素之一。一般對于同質(zhì)性高的產(chǎn)品如食鹽等，宜施行無差異市場營銷；對于同質(zhì)性低或異質(zhì)性產(chǎn)品，差異市場營銷或集中市場營銷是恰當選擇。
此外，產(chǎn)品因所處的生命周期的階段不同，而表現(xiàn)出的不同特點亦不容忽視。產(chǎn)品處于導入期和成長初期，消費者剛剛接觸新產(chǎn)品，對它的了解還停留在較初淺的層次，競爭尚不激烈，企業(yè)這時的營銷重點是挖掘市場對產(chǎn)品的基本需求，往往采用無差異市場營銷策略。等產(chǎn)品進入成長后期和成熟期時，消費者已經(jīng)熟悉產(chǎn)品的特性，需求向深層次發(fā)展，表現(xiàn)出多樣性和不同的個性來，競爭空前的激烈，企業(yè)應適時地轉(zhuǎn)變策略為差異市場營銷或集中市場營銷。
市場特點
供與求是市場中兩大基本力量，它們的變化趨勢往往是決定市場發(fā)展方向的根本原因。供不應求時，企業(yè)重在擴大供給，無暇考慮需求差異，所以采用無差異市場營銷策略；供過于求時，企業(yè)為刺激需求、擴大市場份額殫精竭慮，多采用差異市場營銷或集中市場營銷策略。
從市場需求的角度來看，如果消費者對某產(chǎn)品的需求偏好、購買行為相似，則稱之為同質(zhì)市場，可采用無差異市場營銷策略；反之，為異質(zhì)市場，差異市場營銷和集中市場營銷策略更合適。
周期階段
對于在處在介紹期和成長期的新產(chǎn)品，營銷重點是啟發(fā)和鞏固消費者的偏好，最好實行無差異市場營銷或針對某一特定子市場實行集中性市場營銷；當產(chǎn)品進入成熟期時，市場競爭激烈，消費者需求日益多樣化，可改用差異性市場營銷戰(zhàn)略以開拓新市場，滿足新需求，延長產(chǎn)品生命周期。
競爭者的策略
企業(yè)可與競爭對手選擇不同的目標市場覆蓋策略。例如，競爭者采用無差異市場營銷策略時，你選用差異市場營銷策略或集中市場營銷策略更容易發(fā)揮優(yōu)勢。
企業(yè)的目標市場策略應慎重選擇，一旦確定，應該有相對的穩(wěn)定，不能朝令夕改。但靈活性也不容忽視，沒有永恒正確的策略，一定要密切注意市場需求的變化和競爭動態(tài)。
強推
